作者：juniu网络 来源:互联网 发布时间:2023-07-21
热衷于营销创新和商业模式颠覆的互联网电视，喜欢随着各种风向飘摇，继VR、AR之后，今年又迎来的人工智能浪潮。不过他们的日子其实并不好过，当年掀起互联网电视浪潮的乐视，销量一度接近传统品牌，但如今乐视危机全面爆发，电视销量也是急剧下滑。
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虽然其他互联网品牌都在进行各种疯狂的创意营销，但是人们对彩电的判断，最终还是回归到了理性，回归到了最本质的试听需求。互联网电视所创造的各种新商业模式的套路、新技术名词的马甲如今都已审美疲劳。
互联网电视的告别了传统彩电单一的硬件盈利模式，将硬件+内容当作营销大礼包。无论是硬件免费还是内容内容免费，各种烧钱大战背后总是要收支平衡的。而广告，就成了必不可少的盈利手段。
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开机广告、关机广告、节目开始前广告、播放中广告、应用打开广告、休眠广告……一台互联网电视如果不开通VIP，几乎变成了大街上、广场里的广告牌了。
这种新的商业模式本质上并没有创新可言，只不过将价格战拉成本转移到了新的平台。在中国传统彩电的历史中，凭借价格战和营销战，赶走了日韩企业。经过如此多的磨难，早就练就了一身护甲。如今互联网厂商的营销噱头，不过是写在传统彩电厂商进化基因的一小撮片段。
用会员和内容争夺市场在没有用户基础的情况下就像是空中楼阁。然而可怕的是传统电视厂商也走上了这条道路，据说某品牌装机广告的年收入，已经赶上这个湖南电视台的广告年收入了。
广告最大的教育意义，或许是教导消费者充值会员。互联网经济从免费模式走向了付费模式，但前提是需要供应商提供有别于免费内容的东西。如果仅仅是无广告，那这种教育是不健康的。
互联网电视热爱发烧，硬件配置成为了产品差异化重要指标。何为发烧，不断的堆砌硬件，不停的强调硬件参数？
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智能电视发展的初期，操作的流畅性成了它最鸡肋的地方。但是现在的ARM芯片技术已经越来越成熟，性能不再是智能电视发展的瓶颈。更可悲的是有些厂商偷换概念，拿ARM处理芯片来顶替掉画质引擎的位置。
基于ARM Cortex-A72架构的四核处理器，采用Mali T820四核GPU图形芯片，支持HEVC 4K@120Hz硬解，性能堪称彪悍。这样的处理器有什么用呢？第一，为安卓系统服务；第二，为视频解码服务。
当然，它也关画质有那么一点事。因为大部分的电视ARM芯片也都集成了画质引擎技术，比如HDR技术、MEMC技术。然而，这只是一个多合一芯片集成了所有的接口，也就是说只要是同一芯片方案的电视机连底层程序都是一样的，没有丝毫的独特性。
拿普通的电视ARM芯片谈图像处理，就像是智能手机谈HIFI，集显玩单机一样，专业不对口。真正值得炫耀的是独立的画质引擎，优秀的算法，以及强大的数据库。而这些往往都是需要企业很大成本去运营的一件事情，有能力集大成者非常少。
前文所述互联网电视有创新的商业模式，不拘泥于产品硬件本身的价格，可以培养消费者的后付费习惯，并占据了内容输出端的大屏价值。可以通过影视、旅游、教育、游戏创造出更多的商业可能。真的是这样的么？
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我们的时间被极度碎片化，要想圈住用户在智能电视上的时间，就是在和移动设备、PC、电影院、KTV、游戏主机争夺用户的时间。这些被互联网电视誉为新的商业模式的手段，其实有着更好的替代品，更好的体验方式。
年初面板涨价，一下子就将大屏价值打脸了。那些号称可以通过内容运营、VIP收费、广告植入等等方式变现的互联网电视的这些变现的总数，可能都及不上面板上涨的这个价钱。在市场占有率有限的情况下，怎么去谈内容运营的商业模式呢？
总结：彩电作为一个存量市场，而且更新换代极为缓慢。真正的创新并不是模式的创新，而是新技术突破带来的产品创新。改变世界的是技术和工具，商业模式只是优化了技术在市场的资源配置。互联网电视的泡沫很快就会原形毕露，那些假想出来的意义，很快就会被人们识破。
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